Gunstige SEO resultaten zijn een essentieel onderdeel van een succesvolle online strategie.
Een goed gekozen domeinnaam die precies aansluit bij de zoekopdrachten van je doelgroep, kan je SEO-resultaten verbeteren.
In deze blogpost ga ik mijn best doen om je uit te leggen hoe een exact match domeinnaam je SEO-prestaties positief kan beïnvloeden en je online zichtbaarheid kan vergroten.
De rol van EMD’s in SEO
Historisch voordeel in rankings: Zoekmachines, vooral Google, gaven vroeger veel voorkeur aan domeinnamen die exact overeenkwamen met populaire zoekopdrachten. Als je bijvoorbeeld een domein had als hypotheekofferte.nl en iemand zocht naar ‘hypotheek offerte’, dan had je een betere kans om gevonden te worden in de zoekresultaten. Daarom waren EMD’s erg populair voor SEO.
Google’s EMD-update (2012): Door misbruik, waarbij mensen domeinen registreerden puur voor de rangorde zonder goede inhoud te bieden, bracht Google in 2012 een update uit die deze domeinen min of meer devalueerde vanwege hun slechte prestaties in termen van inhoud of gebruikerservaring. De aandacht verschoof naar de kwaliteit van de inhoud en de gebruiksvriendelijkheid van de website.
Huidige SEO-waarde van EMD’s:
Autoriteit en vertrouwen: EMD’s dragen nog steeds positief bij omdat ze duidelijk maken waar de website over gaat. Dit kan helpen bij het opbouwen van vertrouwen en autoriteit bij gebruikers en zoekmachines. Bijvoorbeeld, een domeinnaam als fietsenverhuur.nl geeft zowel de bezoeker als Google direct inzicht in de inhoud van de site.
Clicks van EMD’s: Gebruikers vertrouwen vaak meer op een EMD omdat de naam duidelijk het doel van de site aangeeft. Dit kan leiden tot hogere click-through rates (CTR), wat ook een SEO-signaal kan zijn.
Keyword in de domeinnaam: Hoewel Google keer op keer heeft aangegeven dat exact zoekwoorden in een domeinnaam geen voorsprong meer geven, kan een goed gekozen EMD nog steeds helpen als onderdeel van een bredere SEO-strategie. In combinatie met goede content en backlinks kan een EMD daadwerkelijk bijdragen aan een betere ranking.
Merkwaarde en branding: Naast SEO-voordelen bieden EMD’s ook een krachtig voordeel in branding en marketing. Een exact match domeinnaam kan een bedrijf helpen een duidelijke identiteit te vestigen die direct herkenbaar is. Dit maakt het eenvoudiger voor een bedrijf om naar klanten te communiceren waar hun naam voor staat.
De voordelen…
- Bedrijven hoeven niet te veel details te geven over wat ze doen, omdat de domeinnaam dit al doet.
- Een domein als makelaaramsterdam.nl komt veel betrouwbaarder over dan een willekeurige naam omdat het duidelijk maakt wat het bedrijf doet en waar het zich bevindt.
- Korte, eenvoudige en betekenisvolle domeinnamen blijven sneller hangen.
Hoewel Google de waarde van exacte match domeinen heeft aangepast, blijft een goed gekozen en relevant domein nog steeds een positief effect hebben op je SEO-strategie.
Gebruikerservaring
Gebruikerservaring (UX) is vandaag de dag een belangrijk aspect in SEO. Als een bezoeker op een EMD klikt en direct relevante, nuttige informatie vindt, wordt vertrouwen opgebouwd en is de kans op conversie groter. EMD’s werken goed voor niches waarin gebruikers specifiek zoeken naar bepaalde producten.
Praktische toepassingen van exact match domeinnamen
PPC-campagnes: In betaalde campagnes, zoals Google Ads, kunnen EMD’s helpen om de klikfrequentie te verhogen. Gebruikers klikken vaker op advertenties waarvan de domeinnamen exact overeenkomen met hun zoekopdracht.
Lokale SEO: EMD’s blijven potentieel houden bij lokale SEO. Een domeinnaam zoals tandartsrotterdam.nl zal nog steeds goed presteren bij lokale zoekopdrachten, mits de rest van de site goed geoptimaliseerd is.
Exact match domeinnaam als onderdeel van een succesvolle online strategie…
Zoals hierboven uitgelegd zijn de dagen van puur vertrouwen op EMD’s voorbij, gelukkig maar want kwalitatieve websites worden op deze wijze beloont.
Een exact match domeinnaam moet je dus niet meer zien als de oplossing om snel hoog in Google te ranken maar als een waardevol onderdeel van een breder marketing- en SEO-plan.
Ze bieden voordelen op het gebied van branding, gebruikersvertrouwen en kunnen – met hoogwaardige content en technische SEO – bijdragen aan een betere ranking.
Voor bedrijven die duidelijk willen communiceren waar hun website over gaat, kunnen exact match domeinnamen de perfecte uitkomst zijn.